竞价是主要是通过购买关键词排名获得流量，主要通过出价、关键词质量度、创意匹配程度来确定关键词的排名，以百度为例，左侧搜索结果栏前5位是竞价位置，为了达到展示，竞价人员必须不断调整价格和创意来提升展现和点击率。账户的所有操作都是以关键词为根本，关键词的筛选则显得越为重要。
从流量上分类
关键词从流量上可以分为主关键词和和长尾关键词，主关键词的流量非常高，搜索量大，长尾则相反，单个关键词流量很小。为数不多的主关键词是相关行业公司必争的，其流量可以带来大批客户，但是由于竞争多，客户的选择性高，如果没有一定实力的公司可能会被大流量的关键词拖垮。长尾关键词流量小，但是关键词的数量众多，所有的长尾关键词加起来的流量，远远超出几个主要关键词的流量。
初创型公司的实力无法与到大公司相比，在争夺主要关键词流量中处于劣势，一般会采用大量投放长尾关键词的策略，这些成千上万的长尾关键词，客户精准度也会提高。
三个基本分类
明白了主要关键词之后，我们要知道账户的最基本的三种类型关键词：行业类、品牌类、竞争对手类。从字面意思就可以理解，行业类就是指该产品处于的一个市场行业分类，品牌类关键词的三个基本分类做好，大的方向就确定了，为了提高网站的展现和点击率，下面就可以做更加深入的细分。
按客户群体分类
客户群体可以按照群体的兴趣、性别、职业特征等进行分类，按照不同的客户群体特征，描写对应的创意，提高展现和点击率。
按客户需求分类
很多客户比较关心的是价格、效果、性价比等，会去搜索“XXX怎么样？”“XXX价格多少”等内容，可以按照这些关键词分别创建单元，匹配不同的创意。
除了以上的筛选和分类方式，各个行业产品都有一定区别，可以使用更加细分的方式来不断提升网站的展现和点击。大家在进行竞价的时候可以多加细心观察，有什么问题可以在留言区交流哦！
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